Investigación de mercados Actividad 4
Materia:
Proyecto estratégico de mercadotecnia internacional.
Nombre del profesor: Zózimo de la Cruz Hernández.
Título
del trabajo: Investigación de mercados.
(U1_A4)
Alumno:
Enrique Vázquez García
Matricula:
ES1611311269
Fecha
de entrega: 08-10-18
Investigación
de mercados.
I.
Preguntas del foro.
1. ¿Qué importancia tiene la participación
del mercadólogo en la exportación de producto?
Primero que nada, el mercadólogo debe definir
cuál es el producto de la oferta exportable el que debe cumplir con la demanda
de cierto producto en un mercado internacional. Después el mercadólogo debe de
elaborar un plan de marketing para realizar la exportación del producto por medio
de estrategias definidas sustentadas en base al mercado meta y con el propósito
de mini, izar los riesgos; Identificar las oportunidades de mercado internacional
y realizar la planeación del mix del marketing. El mercadólogo debe definir los
objetivos de investigación, las estrategias y taciticas para alcanzar los objetivos
y apoyarse en u instrumento de investigación de mercados para que la planeación
sea en base a: Las necesidades de los consumidores; Los factores y entorno del
mercado meta; Loas hábitos de compra de los consumidores.
2. ¿Qué estrategias puede proponer el
mercadólogo para identificar áreas de oportunidad en el negocio internacional?
El mercadólogo puede poner las siguientes estrategias:
Identificar si el producto a exportar tienen la demanda suficiente para
realizar la exportación; Realizar una segmentación de acuerdo al mercado y al
producto; analizar a la competencia para determinar estrategias a seguir; Acudir
a Ferias internacionales en donde la empresa pueda entrar en contacto con
clientes de mercados internacionales y en donde se puedan mostrar nuevos productos;
Utilizar la instituciones que pueden a ayudar a exportar un producto de la
oferta exportable como: Secretaria de economía,
Promexico, SAGARPA; Cámaras de comercio o asociaciones empresariales etc.;
Determinar si el producto de la oferta exportable goza de algún beneficio debido
a tratados de comercio con el país al que se desea exportar.
II. Investigación de mercado.
1. Contexto:
Elección del producto de la oferta
exportable.
Aguacate.
Debido a que es un producto de constante
demanda en Estados unidos, por sus características y que además cuenta con un crecimiento
sostenido de la demanda posicionándose como uno de los principales productos de
exportación. De cada 10 aguacates c0mercializafos a nivel mundial tres son
vendidos por productores mexicanos. Estados unidos es el principal consumidor
de aguacates mexicanos debido a la creciente demanda por pare de la comunidad
latina en ese país, además de sus beneficios para la salud y sus propiedades.
2. Descripción de la Empresa “Empacadora
avehass”.
Empresa
mexicana fundada en 2007 y con origen en la ciudad de Uruapan Michoacán,
México, que se dedica a la
producción, comercialización, selección y empaque de Aguacate de la mejor
calidad y que está ubicada en ju na zona que tiene reconocimiento a nivel
mundial. Actualmente atiende al mercado nacional e internacional, exportando sus productos a Estados unidos, Canadá,
Japón y próximamente en Europa.
3.
Mercado meta.
País.
Estados
Unidos.
Debido al tratado de libre
comercio, la cercanía con México y a que es la economía más grande del mundo.
Mercado
meta.
Personas del sexo masculino y
femenino de clase social media y alta; de 5 a 70 años y que acostumbren a
cuidar su saludo y gusto por el aguacate.
4. Objetivo de la investigación.
Determinar cuáles son las necesidades, las cantidades de compra; preferencias
u hábitos de consumo de los clientes respecto al aguacate, producto de la
empresa “Avehass”
5. Parámetros de la investigación.
- Gusto por el aguacate
- Tipo de aguacate que prefiere la gente
- Lugar donde compran el aguacate
- Hábitos del consumo de los clientes respecto al
aguacate.
- Cantidades de compra promedio de aguacate.
- Tipo de persona que consume el aguacate.
6. Entornos y entornos a considerar.
El entorno cultural, social, económico, social y demográfico. Además de
factores de tiempo y geográficos.
7. Instrumento de Investigación.
Se utilizar a la encuesta debido a que en
base a preguntas se puede determinar cuáles son las preferencias de los clientes,
que tipos de clientes lo prefieren y cantidades de compra, las ventajas de utilizar
las encuestas es que no son caras, son prácticas, los resultados se pueden
obtener y capturar de manera rápida y en base ellos se pueden determinar variables
cuantitativas y cualitativas
8. Diseño
del instrumento de investigación (Encuesta).
III. Bibliografía.
Avehass empacadora (2018) avehass. Recuperado de
Barra de comercio (2018) Principales productos de
exportación de México y consumidores internacionales. Recuperado de http://www.barradecomercio.org/?p=3733#.W61rYGgzbIV
UNaDM (2018) Unidad 1 Planeación estratégica de
mercadotecnia de la oferta exportable. Recuperado de https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE2/MI/08/IPMI/U1/
Unidad%201.%20Planeacion%20estrategica%20de%20mercadotecnia_Contenido%20nuclear.pdf
Secretaria de Economía (2018) Oferta exportable. Recuperado
de
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